“INNOVACIÓN Y DIFERENCIACIÓN OUTDOOR”

El entorno actual de la calle ha cambiado: crece la oferta de elementos outdoor en la calle, crece el número de unidades de transporte público que transitan en la calle, las medidas de los sitios son variadas, cada vez nos demoramos más en trasladarnos y la regulación outdoor sigue avanzando.

¿Cuáles son las necesidades y consideraciones actuales, de los anunciantes? Ser impactantes, ser innovadores, tener determinación concreta en buscar nuevos medios, contar con proveedores con experiencia en implementaciones especiales y cumplir con los lineamientos de marca.

El entorno de la calle y las necesidades actuales de los anunciantes, demandan a los planeadores outdoor, ser muy objetivos en sus recomendaciones y lograr el nivel de atención planeado. De eso se trata ser innovador y diferente en medios outdoor.

Por lo tanto, elegir la ruta correcta, nunca fue tan difícil!!



David Ogilvy comentaba: “Toda campaña publicitaria debe iniciar con el diseño outdoor – si eres capaz de concentrar tu mensaje en un poster, definitivamente funcionará el concepto creativo en otro medio”.

El mundo sigue volviéndose más competitivo y más saturado. Para triunfar en este tipo de entorno, las marcas deben buscar constantemente nuevas maneras de diferenciarse y enfocarse al consumidor.

Entendiendo el contexto y la relevancia de la publicidad exterior, debemos ser conscientes que para construir innovación y diferenciación en campañas outdoor, debemos iniciar con un correcto diseño estratégico outdoor para conectar con el consumidor. Un correcto diseño estratégico outdoor esta compuesto de lo siguiente:

· PASO 1: verte en la calle ó visibility - el objetivo final del medio outdoor es construir visibility. Existen dos formas para lograrlo: (1) a través del impacto, que se refiere al uso del gran formato y uso creativo del medio, y (2) a través de repetición, que significa generar frecuencia en calle.
· PASO 2: ser consciente de que cada tipo de elemento cumple una función distinta - existen elementos que se adaptan mejor a campañas de imagen de marca y otros a campañas de promoción. Existen elementos que son ideales para construir alcance, otros para construir frecuencia y algunos elementos, que nos ayudarán a construir los dos objetivos.
· PASO 3: seguir al consumidor en su recorrido diario - debemos enfocarnos al consumidor y ser conscientes que constantemente se está desplazando. Debemos identificar sus actividades rutinarias, como trasladarse al trabajo, y sus actividades esporádicas, como ir al gimnasio. De esta manera, podremos impactarlo en la calle, en algún punto de interés y de regreso a casa.

Estos pasos sugeridos sustentan la relevancia de tener claros los objetivos de la campaña y de medios, para poder construir una estrategia outdoor, a través de la asignación de tipos de elementos ad-hoc.

Ahora, la innovación es esencial en este juego estratégico!!!

Una buena definición de innovación: “es la introducción de nuevas ideas en la calle que sean útiles para el target que sean aplicadas exitosamente”

Por tal motivo, es importante poder clasificar la innovación outdoor y contar con proveedores con experiencia en implementación especial que contribuyan en el desarrollo de conceptos nuevos.

¿Cómo podemos clasificar la innovación outdoor?

· Innovación AMBIENT: uso de espacios que no hayan tenido publicidad y transformarlos en un nuevo medio outdoor.
· Innovación PRINTING: uso de producción especial (termoformados, copetes, 3D) sobre espacios outdoor establecidos.
· Innovación TECHNOLOGY: uso de nuevas tecnologías que permitan interactuar con el consumidor (bluetooth, sonido, pantallas digitales).

Otra alternativa, es clasificar la innovación por el tipo de concepto creativo utilizado!!

Las que usan el formato.
Las que salen del formato.
Las modas.
Las divertidas.
Las que aprovechan el lugar.

Expertos en medios de comunicación coinciden que el único medio que se mantendrá masivo siempre es el medio outdoor. La tecnología potencializará el nivel de atención del medio, pero no fragmentará la audencia, como sucede con otros medios de comunicación.

¿Innovación y diferenciación? Dos pilares para la correcta planeación outdoor